اگر یکی از فعالان حوزه اینستاگرام باشید، احتمالاً سوالات بسیاری ذهن شما را درگیر کرده است. یکی از این سوالات مهم این است: موقع تبلیغات پیج را ببندیم یا باز بگذاریم؟
اگر پیجی فعال داشته باشید و بخواهید به جای خرید فالوور اینستاگرام، از روش‌های ارگانیک مانند تبلیغات برای رشد پیج استفاده کنید، ممکن است با این چالش روبرو شوید که صفحه شما در حالت عمومی (Public) باشد یا خصوصی (Private). هر یک از این حالت‌ها مزایا و معایب خاص خود را دارند. در این مقاله از سری آموزش های اینستاگرام پاورگرام، به طور کامل این موضوع را بررسی می‌کنیم تا بتوانید تصمیم درستی برای تبلیغات و رشد پیج خود بگیرید. با ما همراه باشید!
مقایسه پیج خصوصی و پیج عمومی: کدام بهتر است؟
قبل از شروع هر نوع کمپین تبلیغاتی، بسیار مهم است که به‌طور دقیق هدف خود از تبلیغات را مشخص کنیم. آیا هدف اصلی ما افزایش تعداد فالوورهاست یا تمرکز بیشتری روی فروش محصولات و خدمات داریم؟ یا شاید هدف ما ایجاد تعامل و آگاهی از برند باشد؟ تعیین این اهداف، استراتژی تبلیغاتی ما را شکل می‌دهد و موفقیت آن را تضمین می‌کند.
به‌عنوان مثال، اگر هدف اصلی ما صرفاً افزایش تعداد فالوورها باشد، باز بودن پیج (Public بودن) می‌تواند تأثیر بیشتری داشته باشد. دلیل این امر آن است که مخاطبان جدید می‌توانند پیش از فالو کردن، محتواهای پیج را ببینند و در صورت جذابیت محتوا، تصمیم به دنبال کردن صفحه بگیرند. اما باید در نظر داشت که این رویکرد همیشه به‌معنای تعامل واقعی و معنادار نیست؛ چرا که ممکن است بسیاری از این فالوورها تنها برای مشاهده محتوا یا یک پست خاص وارد پیج شوند و پس از مدتی تعاملشان کاهش یابد.
در مقابل، اگر پیج را خصوصی (Private) کنیم، مخاطبانی که ما را دنبال می‌کنند، معمولاً تعاملی‌تر خواهند بود. این رویکرد می‌تواند حس انحصار و ارزش‌مندی را برای کاربران ایجاد کند؛ چرا که افراد تنها با ارسال درخواست و دریافت تأیید از طرف ادمین می‌توانند به محتوا دسترسی داشته باشند. با این حال، محدودیت‌هایی نیز وجود دارد. مثلاً، وقتی پیج خصوصی باشد، ورود به اکسپلور اینستاگرام و دیده شدن محتوا توسط کاربران جدید، به میزان قابل توجهی کاهش پیدا می‌کند.
ارتباط اکسپلور و باز بودن پیج
هنگامی که افراد از طریق تبلیغات به پیج شما مراجعه می‌کنند، یکی از اولین نتایجی که مشاهده خواهید کرد، افزایش تعداد Profile Visit یا بازدید از پروفایل است. این شاخص یکی از معیارهای کلیدی در ارزیابی عملکرد پیج به‌شمار می‌رود، زیرا نشان‌دهنده علاقه‌مندی کاربران به محتوای شما و میزان جذابیت تبلیغاتتان است.
افزایش بازدید از پروفایل تنها یک فایده کوتاه‌مدت ندارد؛ این بازدیدها می‌توانند تأثیر مستقیمی بر سایر شاخص‌های مهم نظیر Impression و Reach پست‌های شما داشته باشند. وقتی کاربران به پروفایل شما سر می‌زنند، احتمال دارد که برخی از آن‌ها علاوه بر مشاهده پست‌های جدید، پست‌های قدیمی‌تر شما را نیز باز کنند یا آن‌ها را لایک و ذخیره کنند. این تعاملات موجب می‌شود که الگوریتم اینستاگرام محتوای شما را به افراد بیشتری نمایش دهد و شانس ورود پست‌ها به اکسپلور را افزایش دهد.
اعتمادسازی با باز بودن پیج
علاوه بر افزایش احتمال ورود به اکسپلور، باز نگه داشتن پیج در زمان تبلیغات می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی در جلب اعتماد مخاطبان داشته باشد. بسیاری از کاربران قبل از فالو کردن یک پیج، به‌صورت طبیعی تمایل دارند که محتوای آن را بررسی کنند. آن‌ها می‌خواهند بدانند که پیج شما چه نوع مطالبی ارائه می‌دهد، سبک تولید محتوا چگونه است، و آیا محتوای شما با نیازها یا علاقه‌مندی‌های آن‌ها همخوانی دارد یا خیر.
این بررسی اولیه برای کاربران حکم یک فیلتر را دارد. وقتی پیج شما باز باشد و مخاطبان بتوانند بدون محدودیت پست‌ها، استوری‌ها، و هایلایت‌های شما را ببینند، احتمال دنبال کردن پیجتان توسط افرادی که واقعاً به محتوا و پیام شما علاقه دارند، افزایش می‌یابد. به این ترتیب، شما نه‌تنها فالوور جذب می‌کنید، بلکه مخاطبانی وفادار و مرتبط خواهید داشت که به محتوای شما ارزش قائل هستند.
معایب باز گذاشتن پیج هنگام تبلیغات
یکی از معایب باز بودن پیج این است که احتمال جذب فالوورهای فیک یا غیرمرتبط افزایش پیدا می‌کند. وقتی پیج در حالت عمومی قرار دارد، هر فردی می‌تواند به‌راحتی محتوای شما را مشاهده و در صورت تمایل شما را دنبال کند. در این میان، برخی کاربران که ممکن است واقعی نباشند یا ارتباطی با حوزه فعالیت شما نداشته باشند، به پیج اضافه می‌شوند. این موضوع می‌تواند به کاهش نرخ تعامل شما منجر شود، زیرا این دسته از فالوورها معمولاً هیچ‌گونه تعاملی با محتوای شما ندارند و فقط تعداد دنبال‌کنندگان را افزایش می‌دهند، بدون آن‌که ارزشی واقعی برای پیجتان ایجاد کنند. همچنین، حضور فالوورهای غیرمرتبط باعث می‌شود الگوریتم اینستاگرام نتواند به‌درستی مخاطبان هدف شما را شناسایی کند و این موضوع بر عملکرد آینده تبلیغات شما تأثیر منفی خواهد گذاشت.
1. ارسال فالوور فیک هنگام public بودن پیج
یکی از چالش‌های بزرگ در فضای رقابتی کسب‌وکارهای اینترنتی، نبود فرهنگ رقابت سالم است. متأسفانه در کشور ما، برخی افراد به‌جای تمرکز بر رشد خود، تلاش می‌کنند با آسیب رساندن به رقبا، خودشان را در مسیر پیشرفت قرار دهند. این رفتار در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام نیز به‌وفور دیده می‌شود. وقتی رقبای شما متوجه شوند که در حال تبلیغات هستید و قصد دارید پیج خود را ارتقا دهید، ممکن است اقداماتی انجام دهند که تعامل واقعی پیج شما را تخریب کند. یکی از روش‌های متداول در این زمینه، افزایش عمدی فالوورهای غیرهدفمند یا فیک برای پیج شماست. این فالوورها نه‌تنها تعامل شما را کاهش می‌دهند، بلکه باعث می‌شوند الگوریتم اینستاگرام محتوای شما را به مخاطبان مناسب نمایش ندهد.
حتی اگر برای جبران این آسیب، اقدام به خرید کامنت اینستاگرام کنید یا فعالیت‌های دیگری انجام دهید، نتیجه مطلوب حاصل نخواهد شد. دلیل این است که آسیب واردشده به تعامل پیج شما، عمیق‌تر از آن است که بتوان با روش‌های سطحی آن را برطرف کرد. اینجاست که اهمیت داشتن یک استراتژی صحیح و آگاهانه برای رشد پیج مشخص می‌شود. به‌عنوان یک مرکز معتبر و تخصصی در حوزه فروش فالوور اینستاگرام، ما همواره تلاش کرده‌ایم با ارائه مشاوره‌های کاربردی، شما را در انتخاب بهترین راه‌حل‌ها یاری کنیم.
فالوورهای اینستاگرام را می‌توان به دارو تشبیه کرد. همان‌طور که داروها برای درمان و بهبود وضعیت بدن ضروری هستند، فالوورهای هدفمند و باکیفیت نیز به رشد و پیشرفت پیج شما کمک می‌کنند. اما مصرف بیش‌ازحد یا اشتباه دارو می‌تواند آسیب‌های جبران‌ناپذیری به بدن وارد کند، همان‌طور که خرید فالوورهای بی‌کیفیت یا استفاده نادرست از این ابزار می‌تواند پیج شما را به‌جای رشد، دچار افت و کاهش تعامل کند. بنابراین، کلید موفقیت در این مسیر، انتخاب راهکارهای اصولی و استفاده آگاهانه از ابزارهایی مانند خرید فالوور است تا بتوانید بدون نگرانی از آسیب‌های احتمالی، به رشد پیج خود ادامه دهید.
2.کپی شدن محتوای شما
یکی از دلایلی که بسیاری از افراد از باز گذاشتن پیج خود در زمان تبلیغات هراس دارند، ریسک کپی شدن محتوا است. در دنیای دیجیتال، محتوای ارزشمند یکی از دارایی‌های اصلی کسب‌وکارها محسوب می‌شود. وقتی پیج شما عمومی است، هر فردی می‌تواند به‌راحتی پست‌ها، ویدئوها یا حتی ایده‌های شما را بدون اجازه کپی کند و در صفحات خود بازنشر دهد. این موضوع به‌ویژه زمانی آزاردهنده‌تر می‌شود که افراد بدون هیچ تغییری محتوا را بازنشر می‌کنند و از آن بهره‌برداری شخصی یا تجاری می‌برند.
اگرچه پلتفرم اینستاگرام امکان ریپورت کردن محتوای کپی‌شده را فراهم کرده است، اما این فرآیند معمولاً زمان‌بر بوده و تضمین صددرصدی ندارد. همچنین، در برخی موارد، فردی که محتوای شما را کپی کرده است، ممکن است با تغییراتی کوچک در آن، ادعا کند که این محتوا متعلق به اوست، که این کار پیگیری حقوقی را دشوارتر می‌کند.
چگونه از کپی شدن محتوا جلوگیری کنیم؟
اگر تصمیم دارید پیج خود را باز نگه دارید، باید بدانید که می‌توانید با چند اقدام ساده از کپی شدن محتوا جلوگیری کنید یا دست‌کم آن را برای کپی‌کنندگان دشوارتر سازید. برای مثال، می‌توانید روی تصاویر و ویدئوهای خود از واترمارک استفاده کنید. این روش ساده اما مؤثر می‌تواند افراد را از کپی کردن مستقیم محتوای شما منصرف کند، چرا که حذف واترمارک زمان و تلاش بیشتری می‌طلبد.
علاوه بر این، می‌توانید در کپشن‌های خود به‌وضوح توضیح دهید که تمامی حقوق محتوا محفوظ است و بازنشر آن تنها با ذکر منبع یا اجازه قبلی امکان‌پذیر است. اگرچه این اقدام به‌تنهایی از کپی شدن محتوا جلوگیری نمی‌کند، اما می‌تواند مخاطبان را از مسئولیت‌پذیری شما آگاه کند و احتمال کپی‌برداری بی‌اجازه را کاهش دهد.
در نهایت، باز بودن پیج شما در زمان تبلیغات یک تصمیم استراتژیک است که مزایا و معایب خاص خود را دارد. با شناخت درست این ریسک‌ها و اتخاذ تدابیر لازم، می‌توانید از محتوای خود محافظت کنید و در عین حال از فرصت‌هایی که باز بودن پیج در اختیارتان قرار می‌دهد، بهره‌مند شوید.
موقع تبلیغات پیج بسته باشد؟
در بخش‌های قبلی به‌طور کامل مزایا و معایب باز بودن پیج اینستاگرام هنگام تبلیغات را بررسی کردیم. اکنون قصد داریم به این پرسش بپردازیم که آیا بستن پیج هنگام تبلیغات انتخاب بهتری است؟ و اگر این تصمیم را بگیریم، چه مزایا و معایبی به همراه خواهد داشت؟
هنگام بستن پیج، یکی از اولین مواردی که باید در نظر بگیرید این است که اگر پیج شما بیزینسی یا کریتور باشد، اینستاگرام اجازه نمی‌دهد آن را پرایویت کنید. بنابراین، ابتدا باید نوع پیج را به حالت شخصی (Personal) تغییر دهید. این اقدام به شما امکان می‌دهد تا پیج خود را پرایویت کنید، اما در عین حال، برخی قابلیت‌های ویژه پیج‌های بیزینسی، مانند دسترسی به آمار دقیق و ابزارهای تبلیغاتی، برای شما غیرفعال می‌شود.
در حالت کلی، بستن پیج در زمان تبلیغات مزایا و معایب خاص خود را دارد. از جمله مزایای آن می‌توان به ایجاد حس انحصار اشاره کرد. وقتی پیج شما خصوصی است، کاربران برای مشاهده محتوای شما نیاز به ارسال درخواست فالو دارند و این حس کنجکاوی و انحصار می‌تواند برخی افراد را ترغیب کند تا شما را دنبال کنند. همچنین، این اقدام می‌تواند از دسترسی مستقیم رقبا یا افراد سوءاستفاده‌گر به محتوای شما جلوگیری کند.
با این حال، این رویکرد معایبی نیز به همراه دارد. در حالت پرایویت، پست‌های شما وارد اکسپلور نخواهند شد و قابلیت دیده شدن توسط کاربران جدید به شدت محدود می‌شود. به عبارت دیگر، دسترسی به مخاطبان هدف از طریق تبلیغات دشوارتر خواهد بود، چرا که افراد نمی‌توانند محتوای شما را پیش از فالو کردن مشاهده کنند. این موضوع به‌ویژه برای پیج‌هایی که هنوز تعداد فالوور زیادی ندارند یا به‌تازگی شروع به فعالیت کرده‌اند، چالش‌برانگیز است.
تبلیغات برای پیج‌های کوچک؛ آری یا خیر؟
اگر تعداد فالوورهای شما کم است، ممکن است تبلیغات در مراحل اولیه نتیجه دلخواه شما را ندهد و حتی تأثیر معکوس بگذارد. این موضوع به‌ویژه برای پیج‌های کوچک و تازه‌کار اهمیت بیشتری پیدا می‌کند، زیرا کاربران تمایل دارند صفحاتی را دنبال کنند که قبلاً اعتبار و جذابیت خود را از طریق تعداد فالوور و تعاملات بالا اثبات کرده‌اند.
دلیل اصلی این رفتار کاربران این است که تعداد فالوور، به نوعی نشان‌دهنده اعتماد اجتماعی (Social Proof) محسوب می‌شود. پیج‌هایی که تعداد فالوورهای زیادی دارند، به‌صورت ناخودآگاه جذاب‌تر به نظر می‌رسند و کاربران جدید بیشتر مایل به دنبال کردن آن‌ها هستند. در مقابل، وقتی یک پیج کوچک از طریق تبلیغات دیده می‌شود، ممکن است کاربران به محتوای آن شک کنند یا آن را نادیده بگیرند، حتی اگر کیفیت محتوا بالا باشد. برای درک بهتر این موضوع، پیشنهاد می کنیم مقاله ما تحت عنوان چگونه با فالوور کم وارد اکسپلور شویم را مطالعه نمایید.
نکات مهم قبل از تصمیم‌گیری
حال که با تمام جوانب باز یا بسته بودن پیج اینستاگرام هنگام تبلیغات آشنا شدیم و مزایا و معایب هرکدام را بررسی کردیم، زمان آن رسیده است که به یک جمع‌بندی کاربردی برسیم. در این مرحله، باید بدانیم که چه زمانی بهتر است پیج خود را باز نگه داریم و چه زمانی باید آن را ببندیم. تصمیم‌گیری در این مورد بستگی به اهداف تبلیغاتی، نوع مخاطبان هدف و شرایط فعلی پیج شما دارد. در ادامه، نکاتی را به‌طور کامل و موشکافانه بررسی می‌کنیم تا بتوانید بهترین تصمیم را برای تبلیغات خود بگیرید.
اگر هدف شما افزایش Reach و Impression و همچنین ورود به اکسپلور است، باز نگه داشتن پیج در زمان تبلیغات بهترین انتخاب خواهد بود. این تصمیم به کاربران جدید امکان می‌دهد که به‌راحتی محتوای شما را مشاهده کنند و در صورت جذاب بودن محتوا، شما را دنبال کنند. همچنین، باز بودن پیج باعث می‌شود که تعاملات شما افزایش پیدا کند و الگوریتم اینستاگرام محتوای شما را به افراد بیشتری نمایش دهد.
در مقابل، اگر هدف شما تمرکز روی تعامل با مخاطبان وفادار یا ایجاد حس انحصار برای کاربران است، بستن پیج می‌تواند گزینه مناسبی باشد. این رویکرد به‌ویژه زمانی مفید است که قصد دارید افرادی را جذب کنید که واقعاً به محتوای شما علاقه‌مند هستند و تمایل دارند بخشی از جامعه مخاطبان خصوصی شما باشند. همچنین، بستن پیج می‌تواند به کاهش احتمال سوءاستفاده از محتوا یا جذب فالوورهای غیرهدفمند کمک کند.
کدام حالت برای چه پیج‌هایی مناسب است؟
| نوع پیج | نوع تبلیغ | وضعیت پیج |
|---|---|---|
| پیج فروشگاه آنلاین | استوری تبلیغاتی | بسته (تا زمان افزایش فالوور) |
| پیج آموزشی (مثل طراحی سایت) | پست تبلیغاتی | باز (فعال و با تعامل) |
| پیج اینفلوئنسر | اینفلوئنسر مارکتینگ | باز (فعال و با تعامل) |
| پیج تکنولوژی | استوری و پست | بسته (فعال در زمان معرفی محصولات جدید) |
نتیجه‌گیری
ممنون از اینکه با پاورگرام، مرکز خدمات اینستاگرام در ایران همراه بودید. امیدواریم توانسته باشیم به طور کامل به سوالات و ابهامات شما در خصوص اینکه موقع تبلیغات پیج را ببندیم یا باز بگذاریم، پاسخ داده باشیم. برای جمع‌بندی، باید بگوییم که بهتر است پیج خود را باز بگذارید، چرا که این کار علاوه بر جذب مخاطبان از طریق تبلیغات، می‌تواند به افزایش دیده شدن محتوای شما در اکسپلور و بهبود تعاملات ارگانیک کمک کند. البته بسته به نوع پیج و اهداف خاص شما، ممکن است استراتژی‌های متفاوتی نیاز باشد، اما در بیشتر موارد، باز بودن پیج منجر به رشد سریع‌تر و تعامل بیشتر می‌شود.